• Belch G., Belch M.,

Ξεφύλλισμα

Περιεχόμενα

Νέο
ISBN: 978-960-418-941-0

ΚΩΔΙΚΟΣ ΕΥΔΟΞΟΥ: 102071490

ΕΚΔΟΣΗ: 12η Έκδοση

ΕΤΟΣ ΕΚΔΟΣΗΣ: 2022

ΣΕΛΙΔΕΣ: 912

ΕΠΙΣΤ. ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: Μάρκος Τσόγκας

ΓΙΑ ΔΙΔΑΣΚΟΝΤΑ: ΒΟΗΘΗΜΑ ΔΙΔΑΣΚΟΝΤΑ, ΔΙΑΦΑΝΕΙΕΣ

Κατηγορία: .

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ, Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ, 12η Έκδοση

Συγγραφέας/είς: “Belch G.” “Belch M.

€103.82

Ποσότητα:

Σήμερα βιώνουμε τις πιο δυναμικές και επαναστατικές αλλαγές σε σύγκριση με οποιαδήποτε άλλη εποχή στην ιστορία της επικοινωνίας μάρκετινγκ! Αυτή η περιεκτική τελευταία έκδοση του βιβλίου Διαφήμιση και Προώθηση αντανακλά τις αλλαγές αυτές και τις συνέπειές τους για το στέλεχος μάρκετινγκ.

Η έκδοση αυτή:

  • Παρουσιάζει τη δυνατότητα εφαρμογής των θεωριών που αναλύονται στον κόσμο της επικοινωνίας μάρκετινγκ μέσω παραδειγμάτων από την επιχειρηματική πρακτική.
  • Περιέχει Ένθετα Ηθικής όπως και Ένθετα Ψηφιακών/Κοινωνικών Μέσων σε όλη της την έκταση.
  • Δίνει έμφαση στην ολοκληρωμένη παρουσία της διαφήμισης από κοινού με τα υπόλοιπα στοιχεία του μείγματος προώθησης, καθώς και στην ανάγκη κατανόησης τόσο του ξεχωριστού ρόλου του καθενός από αυτά όσο και της συνολικής συνεισφοράς τους.

Περιέχει: Πρόλογος - Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ - O Ρόλος των ΟΕΜ στη Διαδικασία του Μάρκετινγκ - Η Οργάνωση για τη Διαφήμιση και την Προώθηση: Ο Ρόλος των Διαφημιστικών Εταιρειών και Άλλων Οργανισμών Επικοινωνίας Μάρκετινκ - Απόψεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή - Η Διαδικασία της Επικοινωνίας - Οι Συντελεστές Πηγής, Μηνύματος και Διαύλου - Ο Καθορισμός Αντικειμενικών Στόχων και Προϋπολογισμού για το Πρόγραμμα Προώθησης - Δημιουργική Στρατηγική: Σχεδιασμός και Ανάπτυξη - Δημιουργική Στρατηγική: Υλοποίηση και Αξιολόγηση - Σχεδιασμός και Στρατηγική Μέσων - Η Αξιολόγηση των Ηλεκτρονικών Μέσων: Τηλεόραση και Ραδιόφωνο - Τα Μέσα Υποστήριξης - Το Άμεσο Μάρκετινγκ - Το διαδίκτυο: Ψηφιακά Μέσα και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης - Προώθηση Πωλήσεων - Δημόσιες Σχέσεις, Δημοσιότητα και Εταιρική Διαφήμιση - Η Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας του Προγράμματος Προώθησης - H Διεθνής Διαφήμιση και Προώθηση - Οι Ρυθμιστικοί Κανονισμοί της Διαφήμισης και της Προώθησης - Η Αξιολόγηση των Κοινωνικών, Ηθικών και Οικονομικών Απόψεων της Διαφήμισης και της Προώθησης - Γλωσσάρι Όρων Διαφήμισης και Προώθησης - Βιβλιογραφικές Αναφορές - Ευρετήριο Ονομάτων και Εταιρειών - Ευρετήριο Όρων

ISBN: 978-960-418-941-0
Κωδικός Ευδόξου: 102071490
Έκδοση: 12η Έκδοση
Έτος έκδοσης: 2022
Σελίδες: 912
Επιστ. Επιμέλεια: Μάρκος Τσόγκας
Μεταφραστής: Αναστάσιος Θωμαΐδης
Εκτύπωση: Τετράχρωμο
Διαστάσεις: 21 x 29
Εξώφυλλο: Σκληρό
Εκδότης: Εκδόσεις ΤΖΙΟΛΑ
Για Διδάσκοντα: ΒΟΗΘΗΜΑ ΔΙΔΑΣΚΟΝΤΑ, ΔΙΑΦΑΝΕΙΕΣ

Υποστηρικτικό Υλικό

Παρακαλούμε επικοινωνήστε μαζί μας στο 2310 213912 / 247887 ή στείλτε μας email στο info@tziola.gr, για να σας αποστείλουμε το υποστηρικτικό υλικό του βιβλίου (μόνο για καθηγητές Τριτοβάθμιας Εκπ/σης που έχουν υιοθετήσει το σύγγραμμα στη διδασκαλία τους μέσω του συστήματος του Ευδόξου).
Συγγραφέας:Belch G.

Ο George E. Belch είναι καθηγητής μάρκετινγκ και βοηθός Κοσμήτορα στο Κολέγιο Διοίκησης Επιχειρήσεων Fowler στο Κρατικό Πανεπιστήμιο του San Diego, όπου διδάσκει ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ και στρατηγικό σχεδιασμό μάρκετινγκ. Έλαβε το PhD του στο μάρκετινγκ από το Πανεπιστήμιο της California στο Los Angeles. Πριν ασχοληθεί με τη διδασκαλία, ο Δρ. Belch ήταν εκπρόσωπος μάρκετινγκ της DuPont Company. Εργάστηκε επίσης ως αναλυτής έρευνας για το διαφημιστικό γραφείο DDB Worldwide.

Συγγραφέας:Belch M.

Ο Michael (Mickey) A. Belch είναι ομότιμος καθηγητής του μάρκετινγκ στο Κρατικό Πανεπιστήμιο του San Diego, επίσης είναι διευθυντής του Κέντρου για τις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ (Centre for Integrated Marketing Communications) στο Κρατικό Πανεπιστήμιο του San Diego. Έλαβε το πτυχίο του από το Κρατικό Πανεπιστήμιο Penn, το ΜΒΑ του από το Πανεπιστήμιο Drexel και το PhD του από το Πανεπιστήμιο του Pittsburgh.